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臻越—我國(guó)軟床行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
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2020-07-22
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軟床是隨著人們生活水平不斷提高，對(duì)睡眠質(zhì)量要求越來(lái)越高而發(fā)展起來(lái)的新興床鋪。目前家具市場(chǎng)上的軟體床大致分布藝床、皮床和皮布結(jié)合床三種。
軟體床可以看做是供人躺在上面睡覺(jué)的家具。其在外在美觀性和睡眠質(zhì)量上有嚴(yán)格要求的軟體床。
發(fā)展現(xiàn)狀
軟體床是在2002年左右從國(guó)外開(kāi)始引進(jìn)中國(guó)，在中國(guó)開(kāi)始風(fēng)靡流行的時(shí)間是2006年左右，從2004年開(kāi)始，中國(guó)內(nèi)地軟體床企業(yè)就像雨后春筍一樣，快速地在各地成長(zhǎng)。其中以有沙發(fā)或床墊基礎(chǔ)的廠家普遍都開(kāi)始設(shè)立自己的軟床項(xiàng)目。
2011年的整體市場(chǎng)情況會(huì)因?yàn)槭芤痪€市場(chǎng)的房?jī)r(jià)限購(gòu)令、人民幣具有價(jià)值、國(guó)際油價(jià)市場(chǎng)等影響。建材的終端市場(chǎng)較去年同期有明顯的回落，出口減少、各種原材料、生活用品價(jià)格大幅漲價(jià)、終端賣(mài)場(chǎng)租金高漲、員工工資大幅高漲等因素，經(jīng)銷(xiāo)商的壓力劇增，一些經(jīng)營(yíng)衛(wèi)浴的經(jīng)銷(xiāo)商紛紛轉(zhuǎn)行，都想尋找下一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。很多建材家居經(jīng)銷(xiāo)商都把目光投入到軟床行業(yè)，期待挖掘下一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。
2012年截止，據(jù)中具軟墊企業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)生產(chǎn)軟體床企業(yè)超過(guò)400家，床墊企業(yè)則更多，超過(guò)600多家，但是其中大多是屬于中小型企業(yè)。在中國(guó)，軟體床形成主流品牌的企業(yè)并不多，在品牌維護(hù)的知名度和較大營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模的企業(yè)也很少。
國(guó)內(nèi)主要17個(gè)品牌成立的時(shí)間主要集中在2002-2006年，縱觀衛(wèi)浴，櫥柜等家具項(xiàng)目發(fā)展歷史可知，軟體床行業(yè)正處于十年發(fā)展的黃金時(shí)期，而國(guó)內(nèi)軟體床17個(gè)主要軟牌年度總銷(xiāo)售額不到17個(gè)億，按照中國(guó)城市人口3-4個(gè)億中扣除其他因素如果僅剩5千萬(wàn)人購(gòu)買(mǎi)，軟體床（500優(yōu)惠-800優(yōu)惠一套）市場(chǎng)價(jià)值達(dá)到250億—400億元人民幣。其占有不到百分之1的市場(chǎng)份額，并且中國(guó)城市化人口不斷在增加當(dāng)中。
軟床
軟床行業(yè)集體的優(yōu)劣勢(shì)
優(yōu)勢(shì)：軟體床幾年的發(fā)展軌跡與國(guó)外市場(chǎng)的情況看，軟體床行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在產(chǎn)品時(shí)尚，市場(chǎng)潛力大，售后少，生產(chǎn)難度不大，收銀較高。目前的市場(chǎng)調(diào)查反映，同一個(gè)賣(mài)場(chǎng)專(zhuān)賣(mài)店的，一個(gè)區(qū)域賣(mài)板式成品，另一個(gè)區(qū)域賣(mài)軟體床產(chǎn)品，調(diào)查結(jié)果顯示，板式成品家具的銷(xiāo)售額在下滑，軟體床的銷(xiāo)售量在增長(zhǎng)。作為一個(gè)近三年高速發(fā)展的軟體床行業(yè)，是家居建材又一藍(lán)海事業(yè)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，城市化進(jìn)程加快，軟體床必將快速成為家居家具之一。市場(chǎng)潛力巨大，軟體床事業(yè)必將引商業(yè)群雄競(jìng)折腰。
劣勢(shì)：軟體床的生產(chǎn)大部分以手工為主，要求的工藝及產(chǎn)量方面比較難實(shí)現(xiàn)工業(yè)化生產(chǎn)；軟體床的市場(chǎng)培育推廣力度不夠，很多消費(fèi)者還沒(méi)有認(rèn)識(shí)軟體床；軟體床項(xiàng)目沒(méi)有受到企業(yè)的足夠重視，特別是一些有床墊、沙發(fā)項(xiàng)目的企業(yè)；軟體床行業(yè)的專(zhuān)業(yè)人士缺少，研發(fā)能力有限。
未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)
多品牌多元化戰(zhàn)略
企業(yè)內(nèi)功修煉決定了未來(lái)發(fā)展的潛力，企業(yè)的研發(fā)，生產(chǎn)，設(shè)計(jì)等方面能力是影響公司銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的重大因素。要根據(jù)中國(guó)國(guó)情特點(diǎn)進(jìn)行多品牌，多系列產(chǎn)品分布及分類(lèi)。如：中國(guó)南北區(qū)域文化差異，北方偏好設(shè)計(jì)粗礦，簡(jiǎn)單的外觀需求。南方則偏好細(xì)膩，精致的外觀設(shè)計(jì)。中國(guó)一線城市和一些重點(diǎn)二線省會(huì)城市，是主要的高端產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)，二線地級(jí)城市則是中端產(chǎn)品消費(fèi)主要市場(chǎng)，三四線等縣級(jí)城市則是低端產(chǎn)品消費(fèi)主要市場(chǎng)。企業(yè)要根據(jù)自身特點(diǎn)進(jìn)行準(zhǔn)確市場(chǎng)定位，抓住發(fā)展機(jī)遇。目前，三四線城市軟床開(kāi)發(fā)幾乎空白，是一個(gè)非常有潛力的發(fā)展方向。其他因素還有性別，職業(yè)等因素都影響著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)差異化
企業(yè)沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力，就沒(méi)有發(fā)展前進(jìn)的道路。產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力永遠(yuǎn)都是實(shí)業(yè)性企業(yè)的壯大發(fā)展的條件。剔除品牌包裝，宣傳推廣等方面因素。企業(yè)要把握好產(chǎn)品研發(fā)的主流方向。如cbd軟體床號(hào)稱(chēng)的“全實(shí)木”軟體床、賽菲婭的“會(huì)呼吸的軟體床”，慕思軟體床主打的獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)、深圳雅露斯的“軟床+養(yǎng)生”的理念等。另外智能收藏，高科技，健康睡眠，空調(diào)軟體床等方面也是不錯(cuò)的發(fā)展定位選擇。
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